Նկարագրություն: Данная научная статья посвящена цифровым технологиям, кото-рые сегодня создают новые вызовы для традиционных медиа: новые форматы общения, новые языки, новую грамматику. Произошли сдвиги от классической модели СМИ к новым ме-диапарадигмам: от аудитории – к пользователю, от формата – к контенту, от распространения – к доступу, от линейного повест-вования – к гипертексту. Как эти изменения повлияли на саму структура информационных потоков (ИП) и что принципиально новое появилось в системе формирования ИП – данным вопро-сам посвящена настоящая статья.